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      百度競價通配符的合理利用

      全網(wǎng)營銷

      導讀:網(wǎng)站運營那點兒會-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣:百度競價在各行業(yè)都是很熱門的一種優(yōu)化推廣的一種方式,雖然增加了推廣的成本,但為企業(yè)帶來了實際的咨詢量與轉(zhuǎn)化量,在百度競價中除了設(shè)定好標

      發(fā)表日期:2019-03-26

      文章編輯:興田科技

      瀏覽次數(shù):8796

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      網(wǎng)站運營那點兒會-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣:百度競價在各行業(yè)都是很熱門的一種優(yōu)化推廣的一種方式,雖然增加了推廣的成本,但為企業(yè)帶來了實際的咨詢量與轉(zhuǎn)化量,在百度競價中除了設(shè)定好標題、關(guān)鍵詞以及創(chuàng)意外,例外重要的因素就是通配符,合理的利用通配符能夠更好的將其展現(xiàn)在用戶面前。那么在百度競價中怎樣去使用通配符呢?下面網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣為您介紹:

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      一、百度競價通配符的定義

      百度創(chuàng)意通配符是百度搜索推廣創(chuàng)意撰寫時用來進行關(guān)鍵詞替換的控制符,與之相關(guān)的還有斷句符。一個創(chuàng)意在插入通配符后,通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞將被觸發(fā)關(guān)鍵詞替換。如果替換后創(chuàng)意標題或描述超過規(guī)定字符限制,那么將默認展現(xiàn)通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞而不產(chǎn)生替換。

      二、百度競價通配符的作用

      有如下兩種作用:

      1、意飄紅:通過通配符獲得飄紅來吸引網(wǎng)民關(guān)注,可能帶來更高的點擊率;

      2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度:使用通配符也有助于增強網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性,進而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,同時降低關(guān)鍵詞點擊成本,提高投資回報率(ROI)。

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      三、百度創(chuàng)意通配符的使用

      通配符以大括號“{}”表示,使用方法為:“{默認關(guān)鍵詞}”。其中“默認關(guān)鍵詞”幾個字可以替換百度搜索推廣單元內(nèi)的已有關(guān)鍵詞,也可將目標人群檢索量高或轉(zhuǎn)化效果好的關(guān)鍵詞寫入通配符內(nèi),當創(chuàng)意超長時會默認展現(xiàn)該關(guān)鍵詞。網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣

      通配符本身不占用規(guī)定的字符數(shù),使用通配符不影響創(chuàng)意長度計算方法,創(chuàng)意是否超長以觸發(fā)關(guān)鍵詞替換通配符內(nèi)的關(guān)鍵詞后的字符數(shù)為判斷標準。為保證創(chuàng)意通順度和飄紅效果,建議將百度推廣單元內(nèi)最長的關(guān)鍵詞帶入,判斷其能否完整展現(xiàn)。

      網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣溫馨提示:一條創(chuàng)意內(nèi)插入的通配符數(shù)量不限,但原則上在保證通順度的前提下,創(chuàng)意飄紅1-3次效果最佳。不使用通配符會影響創(chuàng)意通順度和吸引力,進而影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度;通配符使用次數(shù)過多可能會導致創(chuàng)意不能清晰傳遞產(chǎn)品信息,造成關(guān)鍵詞堆砌,影響創(chuàng)意吸引力。

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      以上幾點就是網(wǎng)站運營那點事兒-老漁哥網(wǎng)絡(luò)推廣對百度競價通配符的簡單介紹,使用方法和技巧不止這些,需要去挖掘與實際的操作,這樣才能夠熟練的掌握百度競價,才能為企業(yè)帶來有效的收益。

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